Cosnova : une stratégie gain access to cost qui séduit toujours plus de monde

Premium Charm News – Remark expliquez-vous le succès des marques Catrice et Essence, notamment sur un marché aussi difficile que la France ?

Soazig Le Prince – Dans le contexte hyper inflationniste actuel, les consommatrices et consommateurs procèdent à des arbitrages budgétaires qui impactent la manière dont ils achètent et sélectionnent les produits. Catrice et Essence en sont les grandes bénéficiaires, vehicle aucune autre marque n’est capable de proposer aujourd’hui une qualité aussi premium à moins de cinq euros. Put les merchants, elles sont génératrices de trafic et de fidélité : c’est ce qui explique nos remarquables efficiencies et notre powerful croissance en France et dans le monde.

L’arrivée de Catrice et d’Essence sur Nocibe.fr depuis un an maintenant a été un vrai booster de ventes mais aussi de visibilité. Une très belle development est en marche mois après mois et la fin de l’année s’annonce excellente grâce notamment à la mise en ligne de nos collections de maquillage Disney put Halloween suivies de près par nos références spéciales Noël (schemes, coffrets…) put de jolis cadeaux à petits prix.

Quand on est une marque étrangère, c’est difficile de pénétrer le marché français avec notamment la très strength présence de L’Oréal sur tous les réseaux de circulation et notamment le nôtre, la grande circulation, mais notre stratégie nous a permis de nous faire une location.

Il n’y a pas de magie dans ce que nous faisons. Notre fil rouge est de fabriquer du maquillage à des prix défiant toute concurrence sans faire d’impasse sur la qualité. Put cela, nous misons sur la synergie entre nos deux marques de maquillage et nos volumes. Ce modèle économique nous permet de répondre aux attentes du plus grand nombre.

Premium Charm News – Chaque année, 50% de la gamme de chacune des deux marques est renouvelée. C’est énorme !

Soazig Le Prince – En effet, c’est une des forces du groupe. Les équipes de Cosnova développent, avec une grande rapidité, de nouveaux produits put les deux marques put coller « à la minute » aux nouvelles tendances et aux attentes des consommateurs. Cela nous permet d’être très compétitifs, mais également de faire évoluer continuellement les formules put qu’elles soient le plus tidy possible sans mettre de côté la efficiency. Nous avons mis en location une liste non-exhaustive des compounds controversées que nous bannissons de nos produits.

Le groupe Cosnova a également créé en 2019 kid propre incubateur interne dédié à la recherche d’innovations beauté. Actuellement, les équipes travaillent sur deux projets en parallèle : Inao by Essence et La Manufacture. L’incubateur an occupation à imaginer de nouvelles catégories de produits que l’on teste sous le nom d’une marque déjà existante, comme c’est le cas avec Ino, ligne de compléments alimentaires testée sur le marché allemand sous la marque Essence. Mais il peut aussi développer des marques propres, comme La Manufacture. C’est un projet B to C qui mêle personnalisation et do it yourself de maquillage put le teint commercialisé sur un website web dédié : www.la-manufacture.shop.

Premium Charm News – Les marques Catrice et Essence sont toutes deux sur la liste PETA International et Essence est 100 % vegan depuis un an.

Soazig Le Prince – Depuis la création du groupe, sa fondatrice Christina Oster-Daum est intransigeante sur ce point : aucun ingrédient testé sur les animaux n’entrera dans les formulas. Nous avons fait ce choix avant même l’interdiction définitive de ces tests dans l’Union européenne. Put aller repetition plus loin dans cette politique ruthlessness totally free, Essence est devenue 100% vegan il y a un an et Catrice le sera totalement en février 2023.

Le groupe Cosnova a également créé kid label Tidy Charm qui interdit les ingrédients controversés – tels que les PEG, les parabènes et les silicones volatiles… – les ingrédients d’origine animale et promeut des formules simplifiées. Enfin, Cosnova s’est fixé put objectif d’utiliser 30% d’emballages en moins d’ici 2025, d’en rendre 75% recyclables et d’utiliser 50% de matériaux recyclés dans sa production. Résultat : 300 tonnes de plastique vierge ont été économisées en 2021 par relationship à l’année précédente.